2026年春糖会西凤酒多维发声：老名酒的存量破局与品类引领之路

春糖会闪耀亮相：西凤酒的战略定力与创新活力

2026年3月21日至25日，第114届全国春季糖酒商品交易会在成都隆重举行。作为凤香型白酒的唯一"四大名酒"，西凤酒携"家""国"系列全系产品及露酒闪耀亮相成都岷山饭店一楼核心展区。以"中国红·红西凤"为主视觉的展位设计，融合了老名酒的文化底蕴与新时代的开放姿态，吸引了众多经销商和消费者的关注。

2026年是西凤酒建厂70周年，也是其"改革势能转化关键年"。春糖会作为深化全国市场布局的重要环节，西凤酒通过核心展区亮相、高层论坛发言及奖项获取，系统输出了其应对行业变革的战略思考与实践成果。

三大重构：消费者主权时代的生态进化论

在中国酒业市场论坛上，西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰发表了题为《破局存量，重构连接——中国酒业在"消费者主权时代"的生态进化论》的演讲。她指出，当前白酒行业面临政策调整、消费分化、存量竞争三期叠加的挑战，唯有通过"三大重构"才能实现破局。

首先是品牌连接的重构。西凤酒将凤香文化提炼为"自信、突破、国潮"三大核心价值，通过短剧、音乐节等年轻化场景触达新兴消费群体。这种文化表达的年轻化转型，让三千年酿造文脉焕发出新的时代光彩。

其次是渠道连接的重构。西凤酒推动"BC一体化"转型，让经销商从"货品搬运工"转向"服务商"，共建数字化决策机制。通过"凤香荟"数字化平台，实现消费者行为数据追踪与营销资源精准投放，大幅提升渠道运营效率。

第三是产品连接的重构。西凤酒基于用户共创理念，通过电商数据反向定制、用户体验官机制等方式，开发细分场景产品。针对独居青年、调酒爱好者等新兴消费群体，推出专属酒款，满足多元化的消费需求。

绿色转型：新质消费浪潮下的价值重塑

在中国新消费产业高质量发展论坛上，西凤酒股份有限公司副总经理肖宁发表了《新质消费：绿色转型与价值重塑》的主题演讲。他系统阐述了西凤酒在新质消费浪潮下的发展路径，提出"守根铸魂、绿色转型、价值共鸣"三大战略支柱。

守根铸魂，是指坚守三千年酿造文脉和非遗技艺。西凤酒的16999道酿造工序和独特的酒海储藏工艺，是凤香型白酒独特风味的根本保障。在工业化、标准化生产的今天，西凤酒依然坚持传统手工酿造的核心环节，以匠心精神守护品质底线。

绿色转型，是指构建从原粮种植到副产物循环利用的全产业链绿色体系。西凤酒依托中国酿酒原料及品质安全研究院，开展酿造专用高粱的选型及品质研究，确保原料安全。同时，通过数字化智能酿造和副产物循环利用，实现生态化、低碳化发展。

价值共鸣，是指通过数字化传播活化"凤"文化，增强消费者情感认同。西凤酒深度挖掘凤文化内涵，利用数字科技和创新场景拉近与年轻消费者及国际市场的距离，实现品牌价值的升维。

品类引领：凤香型白酒的价值回归

作为中国凤香型白酒的开创者与引领者，西凤酒在春糖会上的多维发声，不仅展示了企业自身的发展成就，更承担着推动凤香品类价值提升的行业使命。

在香型多元化发展的行业趋势下，凤香型白酒以其"清而不淡、浓而不艳"的独特风格，正在赢得越来越多消费者的青睐。西凤酒通过春糖会这一重要平台，向行业传递了凤香型白酒的文化价值和品质优势，推动品类认知的深化和市场空间的拓展。

宝鸡市国资委党委书记袁军平到场指导，对西凤酒的品牌展示与战略布局表示肯定。他指出，西凤酒作为陕西白酒产业的龙头企业，要在坚守品质和文化底蕴的同时，积极拥抱数字化创新和渠道变革，为陕西酒业高质量发展做出更大贡献。

战略展望：马力全开迈向一流名酒序列

站在建厂70周年与"十五五"开局的双重起点，西凤酒正以马力全开的姿态，推动凤香品类价值提升，加速品牌迈向一流名酒序列。公司以"13415"营销体系为指引，聚焦终端动销和消费者价值创造，重塑市场生态、渠道生态和品牌发展生态。

2026年春糖会的成功亮相，标志着西凤酒在行业深度调整中展现出了强大的战略定力和创新活力。通过"三大重构"和"绿色转型"，西凤酒正在为白酒行业提供"守正创新"的参考样本，在存量竞争中开辟新的增长空间，让千年凤香品牌历久弥新。