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新常态下消费者心理分析与营销决策思考

发布时间:2015年04月21日  作者:西凤酒商城  查看次数
        新常态下消费者心理与行为呈现以下五个方面的新特点:
        1
         中国经济更加稳健发展,消费者对未来仍然信心十足
        2
        中国消费者接受新产品的速度仍很快,这是未来新兴品类消费增长的重要源泉
        3
         消费者对商品的品牌高依赖度和品牌低忠诚度仍然并存,这说明不同商品都有发展空间,长尾现象更加明显
        4
        消费者对移动互联网和社会化媒体发布信息的可信度大幅跃升,逐渐成为未来品牌营销的重要方式
        5
        随着年轻消费者(80后、90后)逐渐成为消费主流,消费者自我、人格、情感因素日益影响着消费行为,尤其是影响富裕人群对品牌的选择
        通过认识新常态下中国消费者心理出现的新特点的形成原因,我们认为以下几个方面对未来的营销决策会产生重要的影响。
        1
        在当前国际经济的格局下,中国企业的市场营销需要有前瞻性,利用当前的份额优势,使之转换为时间优势,以缩小与国际品牌在产品质量和品牌文化内涵上的差距
        2
        中国社会现在面临的消费升级现象,其动因是消费者改善生活质量、提高自己社会地位的强烈意愿
        3
        品牌价值提升必须要有明确的目标客户群概念,建立只为部分人服务的理念
        4
        通过社会化媒体,加强与目标消费者的沟通

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