T9峰会「新经典·新酒巷·新场景」深层解码：茅台陈华呼吁产业合

2026年4月10日，中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳举行，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河、古井、郎酒、剑南春、西凤等行业九大巨头齐聚，共商中国白酒高质量发展大计。本届峰会以新经典·新酒巷·新场景为主题，茅台集团党委书记、董事长陈华发表主题演讲，呼吁行业在传承坚守中唤醒中国美酒的经典魅力，在创新变革中激发培育市场的消费潜力，在协同共创中凝聚共赴未来的产业合力。这一声音，在行业调整的关键节点，显得尤为掷地有声。

新经典：唤醒中国美酒的经典魅力

新经典是陈华演讲中的第一关键词。在消费升级与文化自信的双重驱动下，白酒行业正在经历一场从物质消费向精神消费的深层蜕变。陈华指出，中国白酒拥有数千年的酿造历史与深厚的文化底蕴，这是行业最宝贵的资产，也是穿越周期的核心支撑。在行业调整期，企业不应舍本逐末、盲目追逐流量，而应回归品质本质，挖掘经典价值，让中国美酒的经典魅力在新时代焕发新生。

这一判断与西凤酒的战略路径不谋而合。作为中国四大名酒之一，西凤酒拥有三千年无断代酿造的历史传承，其16999酿造工艺（1年周期、6年储存、9次蒸酿、9轮迭代）堪称凤香品类的品质标杆。2026年，西凤酒在建厂70周年的历史节点上，隆重推出家国系列产品矩阵，正是以经典致敬经典、以品质铸就品牌的新经典表达。业内人士分析认为，在行业从高速增长转向高质量发展的新阶段，经典将成为白酒品牌竞争的新高地。

新酒巷：激发培育市场的消费潜力

新酒巷是陈华演讲中的第二关键词。酒巷二字出自古语酒香不怕巷子深，意在强调品质与口碑的力量。陈华表示，在信息碎片化、渠道多元化的新时代，白酒企业不能固守酒香不怕巷子深的传统思维，而应主动拥抱变化，以更开放的姿态、更创新的方式触达消费者、培育市场需求。新酒巷的内涵，是用新渠道、新表达、新体验让美酒香飘出巷，让更多人认识、爱上中国白酒。

行业观察人士指出，2025年中国酿酒产业已进入深度结构性调整期，2026年是新年份酒集中上市的关键节点。在这一背景下，新酒巷的提出具有强烈的现实针对性。一方面，头部酒企正在加速渠道扁平化改革，通过数字化工具直连终端与消费者；另一方面，新消费场景（露营饮酒、小酒馆、微醺经济等）不断涌现，驱动白酒产品与消费场景的深度绑定。谁能率先打通新酒巷，谁就能在存量竞争中占据先机。

新场景：凝聚共赴未来的产业合力

新场景是陈华演讲中的第三关键词，也是本届T9峰会的核心议题。陈华呼吁，T9企业应携手构建共创、共享、共赢的产业生态，在新场景的开发与培育上形成合力。无论是商务宴请、婚庆喜宴，还是节日礼赠、朋友聚会，白酒始终是中国人情感交流的重要媒介。行业领军企业应超越竞争思维，以消费者需求为导向，共同做大、做优白酒消费的场景蛋糕。

这一呼吁在T9企业中引发广泛共鸣。西凤酒作为凤香品类的代表企业，近年来在BC共进、场景营销、消费者培育等方面持续发力，其13415全国化战略中的3即聚焦宴席、团购、礼品三大核心场景，与新场景理念高度契合。业内分析认为，在行业调整期，合作大于竞争、合力优于内耗已成为头部酒企的共识。T9峰会作为行业最高级别的交流平台，正在为白酒行业的高质量发展凝聚共识、汇聚力量。

价值重塑：白酒行业进入新周期

纵观本届T9峰会，新经典·新酒巷·新场景三大议题实际上指向同一个方向——中国白酒的价值重塑。在行业深度调整的背景下，白酒正从量价齐升的粗放增长转向价值驱动的高质量发展新阶段。这一转变，要求企业不仅要关注短期的业绩增长，更要着眼于长期的品牌建设与生态构建。

值得关注的是，本届T9峰会恰逢2026年新年份酒集中上市的关键节点。春节过后，白酒消费进入传统淡季，但端午、中秋等旺季节点即将到来。T9企业以新经典·新酒巷·新场景为引领，共同探索行业高质量发展的新路径，有望为2026年白酒市场的复苏注入新的动能。业界预期，随着渠道库存逐步去化与消费信心持续修复，白酒行业有望在2026年下半年迎来实质性的拐点。