从莫干山到全球：西凤酒以文化架桥让世界读懂东方酿造
发布时间：2026年05月11日 作者：西凤酒商城 查看次数次
2026年5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。大会期间，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰在2026企业品牌国际传播论坛上，以文化赋能品牌出海，架设中外文明对话桥梁为主题，分享了西凤酒在品牌国际化进程中的探索与实践。
高亚兰指出，当前中国品牌国际化已经从产品输出迈向价值共鸣阶段，品牌出海的本质不是简单的产品跨境，而是生活方式与价值体系能否被海外受众所理解和接纳。中国白酒背后承载着数千年的酿造智慧，以及节庆礼仪、人情往来、东方含蓄而热烈的审美表达。
2025年，西凤酒在东南亚市场推出了丝路美酒凤鸣东南亚系列活动，覆盖金边、吉隆坡、新加坡三座城市。与许多品牌急于推广产品不同，西凤酒选择文化先行，将中国酒礼、酒俗与当地文化语境深度融合，让当地民众在品鉴中自然感知凤香背后的故事。
展望未来，高亚兰提出中国品牌国际传播正在经历三个深刻转变：从广覆盖走向深扎根，从单向讲述走向双向融合，从传统媒介走向数字沉浸。
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