西凤酒歌声献给老功臣300人公益慰问，三千年家国情怀背后的4层品

7月29日，庆祝中国共产党成立105周年暨第十一届西凤酒"歌声献给老功臣"公益慰问演出在西凤股份公司成功举办。300余名退役老功臣代表、文艺志愿者和公益志愿者齐聚一堂，西凤股份公司总经理张周虎出席活动并讲话，副总经理高亚兰代表企业向宝鸡上善公益联合会捐赠善款。这场活动不仅是一次公益慰问，更是西凤酒三千年家国情怀的当代延续。

历史传承：从周礼祭祀到功勋美酒

张周虎在讲话中提到，西凤酒自古便与家国大义、军旅情怀紧密相连。这一表述并非品牌宣传的空洞修辞，而是有充分的历史依据。周秦时期，凤翔地区的酿酒业已相当发达，酒作为祭祀用品和军功赏赐，在国家礼仪和军事活动中扮演重要角色。秦国以酒犒赏三军、激励士气，凤翔美酒随之成为功勋的象征。

汉武帝时期，西凤酒随丝路驼队远行，同时也作为犒劳戍边将士的御用珍酿载入史册。从周礼敬天祀祖的祭祀佳酿，到秦国励军拓土的功勋美酒，再到汉武帝戍边安邦的御用珍酿，西凤酒的三千年传承始终与国家的重大时刻紧密交织。这种历史纵深，构成了西凤酒品牌密码的第一层。

家国情怀：拥军优属的企业自觉

西凤酒对军人军属的关怀并非始于今日。长期以来，企业始终坚守家国初心，将爱国拥军、尊崇老兵融入发展血脉。从常态化优先招录退役军人，到帮扶优抚老兵群体，西凤酒以务实行动传递温暖、诠释担当。先后获评陕西省爱国拥军模范单位、宝鸡市拥军优属先进单位等多项荣誉。

第十一届"歌声献给老功臣"活动的举办，标志着这一公益传统已延续十余年。高亚兰代表企业向公益联合会捐赠善款，不仅是对联合会多年关怀退伍老兵工作的致敬，更是西凤酒社会责任意识的直接体现。对老功臣们而言，西凤酒不仅是杯中之物，更是青春记忆和战友情谊的情感载体。这种超越商业逻辑的情感连接，构成了品牌密码的第二层。

社会责任：从商业成功到公益反哺

西凤酒的社会责任实践并不仅限于拥军优属。近年来，企业在深耕主业的同时，持续拓展公益惠民事业的边界。从捐资助学到扶贫济困，从文化传承到环境保护，西凤酒正在构建一个多维度的社会责任体系。这种体系化运作的意义在于，它让企业的公益行为不再是一次性的慈善活动，而是成为品牌基因的一部分。

值得注意的是，西凤酒的公益投入始终与品牌核心能力相关联。以酒为媒，以文化为桥，企业在履行社会责任的同时，也在强化品牌的文化属性。这种商业与公益的良性互动，避免了"为公益而公益"的形式主义，让每一分投入都能产生品牌与社会的双重价值。这构成了品牌密码的第三层。

品牌温度：以人为本的价值底色

活动开始前，退伍老兵们在讲解员的带领下参观了西凤酒文化博物馆，系统了解了三千年的酿造文脉、非遗酿造技艺和现代化生产体系。一位老兵表示，从年轻时一直喝的就是西凤酒，当年在战场一线庆功喝的也是西凤酒，对西凤酒有非常深的感情。这段话揭示了一个深刻的品牌真理：最牢固的品牌认同，来源于产品与消费者人生重要时刻的交织。

西凤酒的品牌温度，体现在它对人而非数据的关注。无论是对老功臣的关怀，还是对经销商的支持，或是对消费者的尊重，其核心都是建立人与人之间的真实连接。在三千年无断代的工艺传承之外，这种以人为本的价值底色，或许才是西凤酒能够穿越周期、历久弥香的根本原因。这构成了品牌密码的第四层。

从周秦祭祀到当代公益，从功勋美酒到民生品牌，西凤酒的家国情怀并非刻意营造的品牌叙事，而是三千年历史沉淀的自然流露。在白酒行业竞争日趋激烈的今天，这种深植于文化基因的价值取向，正在成为西凤酒区别于其他品牌的核心竞争力。