西凤酒春糖会C位出圈：存量竞争时代，老名酒的三大破局之道
发布时间：2026年04月16日 作者：西凤酒商城 查看次数次
2026年3月21日至25日，第114届全国糖酒商品交易会在成都举行。作为凤香型白酒的领导者与中国四大名酒之一，西凤酒以"中国红·红西凤"为主题，携全系产品矩阵登陆成都岷山饭店核心展区，从品牌文化、渠道重构、产品创新三大维度全面展示老名酒的存量破局之道，引发行业高度关注。
守住文化根脉：从"酒"到"情绪价值的容器"
本届春糖会上，西凤酒在第十五届中国酒业市场论坛上首次系统提出"情绪价值的容器"这一品牌定位。副总经理高亚兰在《破局存量，重构连接》演讲中指出，在消费者主权时代，白酒不再只是酒精饮料，而是承载消费者情感需求的载体。
围绕这一定位，西凤酒在春糖会上展示了文化传播的创新实践：提炼"凤香"的当代内涵——自信、突破、国潮，以短剧布局、新兴比赛冠名、音乐节融入等方式实现年轻化场景渗透。这一策略与T9峰会上"谁能在调整期建立起与消费者的情感连接，谁就能占据先机"的共识高度呼应。
与此同时，西凤酒凭借三千年酿造文脉与16999非遗酿造技艺的品质坚守，荣获"2026中经新质消费先锋品牌——年度质效双升口碑品牌"奖项，成为春糖会上唯一获此殊荣的凤香型白酒品牌。
BC一体化重构：从"货品搬运"到"服务商"
渠道层面的变革是西凤酒春糖发声的另一核心亮点。在中国新消费产业高质量发展论坛上，副总经理肖宁系统阐述了BC一体化的渠道重构战略，核心方向是将经销商从"货品搬运工"转型为"服务商"。
具体措施包括：构建行业级"数字化决策机制"，让数据驱动渠道运营决策；全面布局"即时零售"，实现线上线下融合；优化厂商合作机制，与B端共享C端红利。这一战略在春糖期间举办的华山论剑西凤酒新品发布会上得到充分验证——3000万元奖励精准触达终端服务商，强化厂商协同的信号明确。
值得关注的是，西凤酒在春糖会上还提出"以产定贮、以贮定销、年份真实"的良性循环理念，坚持长期主义，拒绝短期压货冲量。这一理念与T9峰会达成的"构建新发展模式"共识完全吻合，体现出西凤酒在行业调整期的战略定力。
用户共创破局：从"酒厂定义"到"消费者定义"
产品层面的创新是西凤酒本届春糖的第三大亮点。围绕从"酒厂定义"到"用户共创"的产品转型，西凤酒展示了三大创新机制：
第一，电商大数据反向定制。基于电商消费数据分析，推出适配独居青年、调酒爱好者、露营场景等细分需求的产品，实现精准研发。第二，用户体验官机制。让消费者直接参与产品研发环节，使产品真正贴合消费需求。第三，全矩阵产品体系。从红西凤代表的"国"系列产品到老绿瓶西凤酒代表的"家"系列产品，实现全价格带覆盖。
新质消费引领：绿色转型与价值共鸣
本届春糖会上，西凤酒还首次系统提出新质消费三大实践路径：守根铸魂（坚守三千年酿造文脉与非遗技艺）、绿色转型（建立全产业链绿色体系）、价值共鸣（以数字科技活化传统文化，拉近千年凤香与当代消费者距离）。
业内人士分析，西凤酒在春糖会上的全矩阵亮相，不仅展示了品牌实力，更为老名酒在存量竞争时代提供了可落地、可复制的实践方案。站在建厂70周年与"十五五"开局的双重起点，西凤酒正以"守正创新"之姿，推动凤香品类价值提升，加速迈向一流名酒序列。
阅读() 来源：西凤酒商城
