何润东代言＂来一点宿迁＂：2026白酒之都文化旅游节盛大开幕，洋

2026年4月20日，农历谷雨节气当天，2026中国（宿迁）白酒之都文化旅游节在洋河天下第一坛广场正式拉开帷幕。这场以"来一点宿迁"为主题的文化盛会，汇聚了来自海内外的嘉宾、行业专家、企业代表及媒体记者。中国酒业协会理事长宋书玉亲临现场，塞尔维亚驻沪总领事尼诺斯拉夫·埃里奇出席，知名演员何润东通过视频倾情代言，共同见证这场融汇酒文化、旅游资源与城市形象的综合性盛会。

谷雨酒都：一场跨越千年的文化之约

谷雨是春季最后一个节气，也是酿酒和品酒的传统时令。在这一特殊节点举办白酒文化旅游节，体现了宿迁对酒文化传统的深度挖掘与创新表达。

宿迁素有"中国白酒之都"的美誉，拥有"三河两湖一湿地"的独特水系生态，淮河、古黄河、大运河穿境而过，洪泽湖、骆马湖南北相望，水域面积占全域面积近三分之一。得天独厚的水资源禀赋，是宿迁成为酒都的天然根基——优质的水源是酿造优质白酒的必要条件，宿迁的酒文化传承已绵延千年。

何润东代言：明星效应赋能酒都品牌

本次文化旅游节的一大亮点，是知名演员何润东倾情代言。在其代言视频中，何润东以"西楚霸王项羽故乡"为切入点，深情讲述宿迁的"情义"与"深爱"："这里是西楚霸王项羽的故乡——情义宿迁，深爱之城；南北之间，半步宿迁。"

何润东的代言，是白酒行业品牌营销的一个创新案例。白酒消费具有深厚的文化属性和情感属性，明星代言可以通过情感共鸣拉近品牌与消费者之间的距离。不同于传统的硬广代言，何润东作为公众人物对宿迁城市文化的认同与传播，能够在更广泛的人群中建立情感连接，提升宿迁"白酒之都"的城市品牌认知度。

洋河双沟：双品牌联袂演绎酒都精彩

宿迁白酒文化旅游节的核心承载主体是苏酒集团旗下的洋河与双沟两大品牌。洋河以"绵柔"口感著称，是宿迁白酒的龙头代表；双沟则是历史悠久的传统名酒，拥有深厚的文化底蕴。两大品牌联袂，既体现了宿迁白酒产业的多样性，也通过差异化定位满足了不同消费群体的需求。

开幕式在洋河天下第一坛广场举行，这一标志性建筑本身就是酒旅融合的经典产物——"天下第一坛"既是储酒容器，也是文化景观，更是工业旅游的吸睛景点。以酒文化为主题的旅游目的地，正在成为白酒企业品牌传播和消费者培育的重要阵地。

宋书玉致辞：国际化视野下的中国白酒机遇

中国酒业协会理事长宋书玉在开幕式上的致辞，为本次活动增添了行业高度和权威视角。

宋书玉指出，中国白酒正处于深度调整期与消费主权时代交汇的关键节点，产业升级需要从产品品质、文化表达、消费体验三个维度同步推进。酒旅融合是将白酒文化从抽象概念转化为可感知体验的重要路径，也是中国白酒走向国际化舞台的必要准备。

值得关注的是，塞尔维亚驻沪总领事的出席，为宿迁白酒文化旅游节注入了国际化元素。中国白酒的国际化进程正在加速，2026年茅台、五粮液等头部品牌在国际市场均有斩获。宋书玉强调，国际化不仅是产品的出口，更是文化的输出——通过酒旅融合让国际消费者深度体验中国白酒文化，是提升中国白酒国际竞争力的"软实力"路径。

酒旅融合：中国白酒新零售的"第三空间"

宿迁白酒文化旅游节的举办，是中国白酒行业酒旅融合浪潮的缩影。

近年来，从郎酒庄园到茅台镇，从汾阳杏花村到洋河酒文化旅游区，越来越多的白酒企业将工业旅游纳入战略布局。酒旅融合的本质，是为消费者创造"第三空间"——超越单纯的购物场景，融合品鉴、参观、体验、休闲等多元功能，构建品牌与消费者之间的深度连接。

四川省已规划包括中国白酒博物馆、长江生态旅游带在内的12个酒旅融合项目，计划总投资452.5亿元；汾酒集团也在推进杏花村酒文旅融合项目。酒旅融合正在成为白酒行业的新增长极，也是区域酒企差异化竞争的重要手段。

对凤香型白酒的启示

宿迁白酒文化旅游节的成功举办，对西凤酒推进酒旅融合具有直接参考价值。

第一，产区文化是酒旅融合的灵魂。宿迁以"西楚文化"为底蕴，将酒文化与城市文化有机结合，提升了活动的文化厚度。西凤酒所在的凤翔县同样拥有深厚的历史文化底蕴——这里是周公东征驻跸之地、秦腔文化发源地，三千年凤香酿造史本身就是极具故事性的文化IP。未来，西凤酒可通过深度挖掘凤香型白酒的历史文化内涵，打造具有差异化竞争力的酒旅融合项目。

第二，城市品牌与企业品牌需要共振。宿迁白酒文化旅游节由宿迁市政府主办、洋河等企业参与，实现了城市品牌与企业品牌的共振。西凤酒所在的宝鸡市已将"中国凤香型酒城"作为城市名片，西凤酒可借助这一城市品牌背书，提升凤香型白酒的产区认知度。

第三，文化表达需要与消费者产生共鸣。何润东代言"来一点宿迁"，通过情感化语言传递宿迁的城市气质。西凤酒的凤香型白酒文化表达，同样需要找到与目标消费者的情感共鸣点——"凤鸣九天，香飘四海"的品牌主张如何转化为消费者可感知、可传播的文化故事，是值得深入探索的课题。

酒旅融合3.0：沉浸式体验重塑白酒消费

从郎酒庄园到洋河酒文化旅游区，从汾阳杏花村到宿迁白酒之都，中国白酒酒旅融合正在经历从1.0到3.0的迭代升级。

酒旅融合1.0以参观工厂和品鉴为主，是最基础的工业旅游形态；酒旅融合2.0加入了文化展示和互动体验，提升了参与感和文化获得感；酒旅融合3.0则将酒旅体验与数字技术、社交媒体、定制服务深度结合，创造出沉浸式的白酒文化消费场景。

2026年，随着消费者对体验经济的追求不断深化，酒旅融合将成为更多白酒企业的战略标配。对于西凤酒而言，把握酒旅融合机遇、深挖凤香文化内涵，是实现品牌升维和消费者培育的重要路径。